光耀旅游休閑街區(qū)
光耀旅游休閑街區(qū)地處吳忠市利通北街東側(cè)，街區(qū)建筑面積約5萬平米，全街長500米，是吳忠市首個(gè)集寧夏特色美食、非遺文化體驗(yàn)、傳統(tǒng)夜市、旅居出行為一體的綜合型特色旅游休閑街區(qū)，已成為“游在寧夏吃在吳忠”的特色美食名片。街區(qū)按照“一街兩景”的規(guī)劃布局逐步改善區(qū)域環(huán)境，并引入了140余家商戶，融合了四川、重慶、陜西等地的特色美食，共擁有美食品類2000余種。除了餐飲美食外，街區(qū)還引進(jìn)了非遺體驗(yàn)、黃河玉石等休閑娛樂項(xiàng)目，為游客提供集“吃、住、行、游、購、娛”為一體的一站式服務(wù)。經(jīng)過多年的發(fā)展，街區(qū)獲得了“2A級景區(qū)”“寧夏回族自治區(qū)十大特色商業(yè)街”“寧夏回族自治區(qū)十大旅游特色街區(qū)”“寧夏示范夜市”等多項(xiàng)殊榮，街區(qū)知名度、美譽(yù)度不斷提升，影響力不斷擴(kuò)大。
近日，文化和旅游部辦公廳發(fā)布了《文化和旅游部關(guān)于確定第二批國家級旅游休閑街區(qū)的公告》，其中寧夏回族自治區(qū)光耀美食街入選！
“美食+旅游”，帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展
近年來，隨著旅游業(yè)的快速發(fā)展，光耀旅游休閑街區(qū)也憑借美食風(fēng)物成功出圈。街區(qū)依托現(xiàn)有資源，讓“美食與旅游”深度融合，發(fā)展了寧夏特色餐飲美食、文化旅游產(chǎn)品、名優(yōu)土特產(chǎn)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目等街區(qū)業(yè)態(tài)，并結(jié)合了吳忠特色的餐飲、民俗文化資源，探索了“旅游+美食+娛樂+休閑+夜游觀光+住宿”的模式，打造了美食路線，不斷強(qiáng)化“游在寧夏吃在吳忠”的城市品牌，提升街區(qū)的全域旅游水平。
吳忠光耀旅游休閑街區(qū)作為中國特色小吃文化節(jié)永久舉辦地，濃縮了整個(gè)寧夏的美食精華。街區(qū)不僅薈萃了手抓羊肉、手撕土雞等“中國名菜”41道，“中國名點(diǎn)”17道，羊雜碎、燴小吃等“中華名小吃”12種，還借助打造“游在寧夏吃在吳忠”品牌契機(jī)，形成了具有地方特色的餐飲品牌集群。劉三朵八寶茶、杜優(yōu)素羊雜、湯瓶八珍、國富手抓、香丁丁早茶牛肉面等知名餐飲品牌的入駐，讓游客在文化、美食、非遺項(xiàng)目的體驗(yàn)中，感受極具特色的當(dāng)?shù)匚幕?/p>
打造美食活動(dòng)，夜間經(jīng)濟(jì)提振消費(fèi)
為了踐行和推動(dòng)吳忠全域旅游發(fā)展、擦亮“游在寧夏吃在吳忠”的品牌形象，光耀旅游休閑街區(qū)先后舉辦了兩屆中國民族特色小吃文化節(jié)暨光耀美食節(jié)、2019黃河奇石美玉交流大會、2020年貨文旅大集暨歡樂大年活動(dòng)、2021寧夏黃河流域非遺美食大賽等活動(dòng)，用主題多樣、形式豐富的文化活動(dòng)，來豐富當(dāng)?shù)厝罕姷奈幕�。其中，寧夏黃河流域非遺美食大賽以“體驗(yàn)非遺魅力，品寧夏特色美食”為主題，通過美食大賽把最具地方風(fēng)味、文化內(nèi)涵的特色美食展現(xiàn)出來，助力寧夏民俗文化、旅游等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展升級，打造寧夏特色美食旅游品牌。
不僅如此，街區(qū)還順應(yīng)開展夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)活動(dòng)的浪潮，對街區(qū)風(fēng)貌進(jìn)行了全面亮化升級，在春夏秋冬四季時(shí)節(jié)，呈現(xiàn)不一樣的光影街區(qū)�！凹b箱”“仿古小吃車夜市經(jīng)濟(jì)帶”“星光長廊”“觀光夜市燈光景觀帶”等景點(diǎn)，成為游客喜愛的拍照打卡地。街區(qū)還開展了“夜綻吳忠·魅力利通”2022年利通區(qū)文旅主題系列活動(dòng)，用熒光夜跑、低碳騎行、健身操娛樂賽等活動(dòng)來滿足市民游客的夜間生活需求，提振街區(qū)夜間消費(fèi)活力，促進(jìn)街區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
強(qiáng)化市場推廣，線上線下成效顯著
自開街以來，街區(qū)積極同中國旅行社、光大國際旅行社等百家大型旅行社簽訂合作協(xié)議，已實(shí)現(xiàn)每年接團(tuán)逾1500批次，年均客流量85萬人次，帶動(dòng)就業(yè)3000多人，可實(shí)現(xiàn)年均營業(yè)額收入7500萬元以上，經(jīng)濟(jì)效果及社會影響力顯著。
為了做大做強(qiáng)“光耀旅游休閑街區(qū)”的品牌效應(yīng)，街區(qū)在運(yùn)營宣傳上下足了功夫。街區(qū)年均投入300余萬元進(jìn)行營銷推廣，通過發(fā)放消費(fèi)優(yōu)惠券、開展節(jié)慶活動(dòng)等方式來帶動(dòng)消費(fèi)；開發(fā)打造了“吳忠光耀美食街”小程序，搭建線上購物平臺，實(shí)現(xiàn)線上線下交易互通，共計(jì)實(shí)現(xiàn)年均線上營業(yè)額100萬元左右。未來，光耀美食街將立足寧夏特色餐飲、民俗、文化優(yōu)勢，運(yùn)用“旅游+美食+娛樂+休閑+夜游觀光”的創(chuàng)新模式，把光耀美食街發(fā)展成為覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈、有核心競爭力和較強(qiáng)綜合實(shí)力的大型旅游、美食綜合體。
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